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互聯網封壇大典 互聯網僅僅是銷售平臺?

互聯網封壇大典 互聯網僅僅是銷售平臺?

分類:
白酒
來源:
發布時間:
2014年6月28日

  6月25日,一場來自酒類B2C電商老大——酒仙網發起的互聯網首個封壇大典,吸引了無數人的矚目。酒仙網全球首發3000壇由酒業大佬汾酒集團出品、白酒包裝大師許燎原親自操刀設計的青花瓷瓶汾酒封壇原漿酒,一日售罄,銷售火爆程度再創原漿酒銷量新奇跡!

  據悉,從6月中旬起,酒仙網即開始準備汾酒封壇原漿酒這場勢在必勝的“互聯網封壇大典”,并通過活用新媒體,使用 “眾籌模式”、“情感營銷”等一系列互動形式和消費情境營造來形成強勢破局,最終促成一日售罄3000壇的顛覆式火爆場景!

  互聯網定制

  互聯網僅僅是銷售平臺?

  在傳統的酒類電商中,酒是酒,網站是網站,二者的獨立與割裂讓酒類電商僅僅實現了消費購買功能,忽略了銷售平臺與酒品的打造包裝和全面融合。

  “我們不能再抱著新壇裝老酒的思路來做互聯網產品,傳統白酒行業‘端著’的品牌思維和產品模式已經無法滿足新消費主體的需求,對于新興消費群體,只有無限接近需求內核,打造超出預期的產品及消費體驗,才能做‘活’產品。”酒仙網董事長郝鴻峰表示。

  用互聯網的思維做互聯網的產品,“汾酒封壇原漿”的出現,成為“互聯網酒品”的全新樣板。一個是全國酒類電商老大,有渠道、有市場、了解消費者、擅長營銷推廣;一個是全國著名的白酒品牌,有產品、有技術、有知名度、有優質酒品。打造了一場空前絕后的互聯網封壇盛世大典。

  據了解,封壇原漿專門針對互聯網購買人群度身打造,從開發、定位、規劃到包裝設計、銷售推廣等所有環節,都是純粹的“互聯網定制酒品”。在汾酒封壇原漿上,也凸顯了“互聯網產品”的各種優勢。超乎想象的平民價格、醇釀珍藏的純正品質、大師設計的華美包裝……,汾酒封壇原漿的打造,省去了傳統白酒雍容繁復的封藏儀式及品牌包裝,省去了高昂的終端進店、營銷推廣費用,以互聯網作為唯一銷售載體,讓消費者能夠購買到“物美價廉”的高檔原漿酒。

  新媒體破局

  好產品更要有好的營銷手段。

  自6月中旬開始,微信上一個“酒友籌酒”的活動鏈接被瘋轉,“為朋友籌酒”、“幫我籌酒”,成為眾人微信朋友圈里的刷屏內容。巧妙運用眾籌模式,“玩”著賣酒,正是酒仙網為汾酒封壇原漿打造的一場重頭戲。

  “酒友籌酒僅僅是封壇原漿推廣營銷其中一個活動設計。”酒仙網汾酒封壇原漿相關負責人介紹:“針對封壇原漿的互聯網特性,酒仙網精心策劃打造了一系列新媒體營銷活動——線上封壇儀式、借勢熱點時刻的封藏話題、寫出自己的珍藏時刻等等。我們不僅要為消費者提供物美價廉的產品,更要融入消費者,真正與消費者實現互動參與,情感共鳴。”

  產品推廣成功與否,關鍵還要看網友買不買賬。而事實上,酒仙網的這場封壇原漿推廣攻勢效果遠遠超出預期。據了解,“酒友籌酒”活動上線當日,參與人數即突破幾千人,而25日正式開售后的一日售罄更無疑證明了酒仙網此次推廣運作的絕對成功。

  針對酒仙網打造的這場互聯網“封壇盛宴”,有業內人士指出:“從產品的獨特賣點,到珍藏人生重要時刻的情感戳中,酒仙網通過理性+情感雙線并行,運用微信微博等新媒體平臺,打造粉絲圈群,實現了酒類電商的營銷破局,更成功創造了又一個行業奇跡。”

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